特别是来自中国的大量手机厂商,欧洲5.9英寸版起步699欧元(约合5232元)

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同一店铺,iPhone冷清到1天卖1台,中国手机1天数十台,怎么回事?

近日,《华尔街日报》发表了一篇评论文章,声称在全球智能手机销售正趋于平缓的情况下,大多数手机厂商都能从印度市场寻求新的增长,特别是来自中国的大量手机厂商,然而苹果却难以打开印度市场,在当地市场的份额持续下滑,营收远低于预期。这到底是什么原因呢?

近些年,国产手机厂商集体爆发,出货量和市场份额一路走高,倒是国际大厂商萎靡之态越来越盛;不仅三星在Note7上衰了一个跟头,苹果也在电池上一地鸡毛。

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虽然说国产手机品质在提升,OPPO和vivo的逆袭一度证明了价格的魅力;但最让国际大厂难以置信的还是价格,他们到底哪来“万元机”的自信。

苹果在印度市场当前的情况如何?

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《华尔街日报》实地探访了当地在新德里较为繁华电子商场,他们发现其中一家
iPhone 柜台十分冷清和孤独,一天只能卖出一台 iPhone
的节奏。相比之下,那些销售三星、诺基亚或来自中国品牌的手机,例如 OPPO
和小米,一天能卖出至少 10 部手机。记者称,回到 2013
年情况完全相反,iPhone 一天能卖出多达 80 部。

8848钛金手机已经不能算是一款普通的手机了,它自成立起就以高端高价知名。在今年7月份,8848钛金手机M3正式发布,再一次刷新国产手机的定价,9999元(尊享版)起步。

文章还引用了不少知名分析机构的数据,首先是研究机构
Cana***,该机构估计印度今年迄今的 iPhone 出货量较去年同期下降
40%,苹果在印度的市场份额从约 2% 下降到了约 1%。不出意外的话,苹果整个
2018 财年在印度的收入最高金科达到 18
亿美元,这还不到苹果最初目标的一半。

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过去苹果掌门人总是不予余力的表达印度市场的重要性和潜力,但是现在已经很少提及。不过,库克依然客观,认为“这只是漫漫旅程中的减速带,长期会非常非常好”

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华为Mate
9硬件几乎是达到了巅峰,麒麟960、2K分辨率、曲面屏等都用上了。同时,华为Mate
9价格也飙得厉害,欧洲5.9英寸版起步699欧元(约合5232元),保时捷设计限量版更是达到了1395欧元(约合10442元)。

苹果在印度市场为何遭遇溃败呢?

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《华尔街日报》提供了多方面原因,不过大多数原因还是在于苹果本身。

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  • 首要原因:价格昂贵

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大多数印度人购买手机的预算不超过 300 美元,与苹果最新款 iPhone
手机的高昂售价相去甚远。

12月27日,金立对外发布了型号为M2017的手机,其中起步价是牛皮版本的6999元,而鳄鱼皮版本的售价则达到了16999元。

据 eMarketer 数据,印度今年预计将新增智能手机用户 3900
万。分析师估计,在印度已售出的智能手机中有超过 75% 售价不到 250
美元,95% 售价不到 500
美元。这些手机主要销自大多数印度人居住的乡村地区的独立商店。

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然而,iPhone 在印度的最低定价的 iPhone,售价一般也在 550
美元左右。当然了,还有更便宜的 iPhone,也就是更老已被淘汰的机型,例如
iPhone SE,但售价也在 250 美元左右。与 iPhone
不同,中国手机厂商的策略非常积极,无论是一加、小米还是 OPPO 和
vivo,在印度推出机型非常多,而且许多机型售价不到 200 美元。

12月19日,北京故宫文化传播有限公司与8848钛金手机联合发布了由高定设计师劳伦斯·许设计的8848故宫贺岁版手机。

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不只是印度,文章称在很多市场的消费者对手机的价格相当敏感,包括非洲国家,大多数消费者直接购买手机,并选择即付即用方式。

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《华尔街日报》认为,苹果也意识到了 iPhone
的定价昂贵导致消费者对其兴趣减退,因为苹果下调了iPhone产量计划,最终的结果是股价自
11 月初以来仍累计下跌逾 25%。苹果在还就 iPhone
推出了大幅折扣,旨在提振销量。然而,即便是最便宜的苹果新设备,也只有最富有的印度人才买得起,经销商最终只能积压他们卖不出去的过剩库存。

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故宫博物院常务副院长王亚民表示:

与苹果公司相比,大多数竞争对手,尤其是中国手机厂商,它们的成本优势之一是能够在印度当地生产手机。价格本来就高昂的
iPhone 从中国进口到印度还要加征 20% 关税,而对手则得以避免这项关税。

“故宫有着深厚的文化渊源,她不仅是世界上藏品规模最大的博物院,有着超过
180
万件的珍贵馆藏,也是汇集中华传统文化的宝库。故宫的文物保护,融合着丰厚的文化内涵、先进的科技力量和严谨的工匠精神。无论是文物保护研究,还是文创研发,都离不开这种坚持。这次,故宫文化传播公司与
8848
的合作,集合了文化、科技与时尚,是一次新型尝试。合作的基础,正是双方对这些坚持的继承与发扬。”
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当然了,苹果也清楚这个情况,所以去年苹果就在印度南部城市班加罗尔附近建立了一家工厂,用来组装其最便宜的机型
iPhone
SE,而且还计划开始售价官方零售店。但零部件生产商为进口原材料所支付的税项难以减免。

另外,印度要求外资持股 51%
以上的单一品牌零售商至少要从印度供应商那里购买30%的制造原材料,鉴于大部分智能手机零部件都是在亚洲其它地区生产,印度的这一要求对于苹果来说是一道难以逾越的障碍,而且双方谈判已经陷入停滞。

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