且区块链已经应用在苏宁的产品中,2017两会期间推出的群聊H5

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原标题:无人货架死了,新零售破局靠区块链?

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新年伊始,虽然ICO被彻底打入冷宫,比特币还在时不时的“回光返照”,区块链似乎已经撇清关系开始“作威作福”;但对于我们营销人来说:我们只要随时保持敏感之外,这都不是事。

2018年7月20日,苏宁正式发布了《区块链白皮书》,白皮书中重点介绍了“智能零售+区块链”的几个应用场景,具体来说就是借助区块链来进行精准的用户画像、助力智慧物流、打造会员生态等等。

我们需要关心的,依旧还得回到那个老生常谈的问题:

苏宁科技副总裁乔新亮表示“区块链构建的独特的信用机制非常有前景,且区块链已经应用在苏宁的产品中,助力智慧零售的健康发展。”

2018年,数字营销大环境又有什么新的变故?

据《LinkBox》了解,此次苏宁发布的区块链白皮书中写到这次的革新主要解决了三个零售行业的痛点:

君不见随着互联网和移动互联网的高速发展,“国家机构”也逐渐开始注重其品牌多元化形象的塑造;从2015年的“135之歌”开始,“国家机构”就给广大人民反差萌的惊喜,而这种惊喜在2017年也迎来了高峰。

1.借助区块链技术的防篡改加密特性,通过隐私保护、数据脱敏等手段来防止用户隐私数据泄露,提高用户对平台的信任,从而愿意共享其购物行为等非隐私数据,形成用户画像;同时利用区块链的智能合约定义了用户行为数据的产生、存储方式、共享条件、价值交换方式等,从而将数据的产生、存储和利用的控制权全部交还用户,有效杜绝第三方平台滥用和泄露数据。这就解决了零售业的第一个痛点——数据共享与用户隐私的矛盾。

2017两会期间推出的群聊H5,到人民日报客户端的八一军装照H5、再到国务院客户端嘻哈风H5以及“十九大”开幕期间推出了一支细数中国共产党发展史的H5,被大家津津乐道的新闻联播段子手朱广权以及共青团中央和央视综艺开始占领B站……

2.
结合用户各方面的消费需求,构建会员生态,利用区块链技术打通多应用之间的壁垒。使消费者、零售商、供应商都加入区块链网络,并根据相关的智能合约来定义符合各自需求的行为。这就解决了零售行业的第二个痛点——多主体间的信息壁垒。

当“国家机构”开始撕开自己高冷低调的外衣,开始用大众喜欢的社交媒体用大众喜欢的传播方式以及传播载体深入民间,它们正在以一种全新的姿态在互联网原生居民眼中“重生”。

3.
结合零售商销售数据、用户偏好数据、供应商供货数据来制定更符合市场符合客群的采购方案,若无法满足需求,甚至可以驱动供应商反向定制,实现智慧采销。同时利用区块链分布式记账系统、存储方案,对物流进行全程监管,提升效率及质量,确保商品全程可追溯。这就解决了零售行业的第三个问题——制假售假屡禁不止。

君不见新媒体兴起之后,草根网红终于有了足够的立身之本和明星分庭抗礼,为自己聚焦大量拥趸;但是随着新媒体的燎然之势,不仅传统媒体式微,更多具有认知偏差的“网络暴民”涌入互联网。

无独有偶,据了解8月13日,京东集团的董事长刘强东也公开表示,京东的区块链将为一些零售业的基础设施提供服务,成为服务商。另外,今年7月,京东还正式的对外开放了自主研发的区块链服务平台,使京东在供应链、智能物流、防伪溯源方面都取得了较大的进展。目前,京东区块链防伪追溯平台可溯源的商品已经超过10亿件。显然,这些布局同时也昭示了京东在“区块链+新零售”上的野心。

可以说人类史上不曾有过任何一个时代可以媲美今时今日的“言论自由”,但也正是因为这种野蛮生长的“言论自由”酿成了一系列悲剧,它们甚至能够左右美国大选和英国脱欧。

零售、电商巨头纷纷入场,“区块链+新零售”将成趋势?

不知道大家是否还记得去年6月份新浪等社交媒体封杀卓伟的大规模封号事件,中间头条、微信等也有若干次的“座谈”。

近十年互联网电商如雨后春笋般,遍地都是,从阿里巴巴京东苏宁这些前辈,再到唯品会拼多多这些后起之秀,电商的热度从互联网兴起到现在有增无减。

而开年之后我们也在第一时间知道“自媒体广告要被纳入监管”,工商总局今年要监测1000个公众号。

但是线上购物发的方式仍然无法完全取代线下购物场景也是不争的事实。

有没有一种“山雨欲来风满楼”感觉?

在此背景下,新零售的概念应运而生,新零售即企业以互联网为依托,通过一些新兴技术,对商品的生产、流通与销售过程进行改造,进而重塑业态结构和生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

其实,对于大多数“永无出头之日”的自媒体来说,是自媒体广告被监管,还是区块链这种区中心化的互联网生态也需要中心审查?这都与我们没多大关系。

2016年10月,阿里的云栖大会上,阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售:“未来十年、二十年,没有电子商务一说,只有新零售。”

只是对于应该有的“恐慌”,我们也大可不必吓唬自己;比如Facebook也一直与美国政府之间的猫腻不断,奥巴马甚至警告Facebook和谷歌要进行“自我审查”……

据《LinkBox》了解,新零售之所以能取代电子商务成为趋势原因有三,具体来说就是:

由此看来,国家机器把自己触角延伸到网络空间,规范网络空间丰富自己的“生命形态”原本就是一件再正常不过的事,而这也是现阶段ICO的致命弱点、比特币的最大软肋、区块链的天花板。

  1. 线上零售的低增长,电子商务遭遇发展瓶颈。

在人类文明没有进入地球社会主义之前,不管是言论自由,还是区块链,不管它们体内的基因有多狂野,它们也只能被驯服。

近年来,传统电商由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正在萎缩,各大电商平台的获客成本均有提高,与此同时线下的边际获客成本却几乎不变。很明显线上零售正面临流量红利殆尽,成本增加的现实,这就导致了大多数电商平台都遇到了发展瓶颈;

“国家机器”插上翅膀弘扬正能量,各大自媒体戴着镣铐在刀尖起舞;一方面是“国家机器”开始“入彀”,另一方面是自媒体开始“从良”;这必然会带来一种新的网络秩序;

当然,对于国家机器来说,他们“请君入瓮”必然是蓄谋已久,才会有自媒体一次又一次被戴上“紧箍咒”的“措手不及”。